拼多多“百亿补贴”近三月已补贴超50亿元,品牌商品件均降价15%

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拼多多“百亿补贴”真的有400亿吗?答案是:远远不止。近日,第三方数据研究团队“超对称技术”发布了一份关于拼多多百亿补贴的数据报告,报告显示,仅2019年Q4季度,拼多多为百亿补贴投入的补贴额就达到400亿元左右,平均每件商品的补贴率约为15%。

该数据研究团队一齐认为,拼多多2019年Q4 GMV在3700亿左右,其中百亿补贴产品的GMV在3400亿元左右。一位电商行业资深分析师表示,按此数据口径计算,拼多多2019年全年的1一4个月GMV合适率将突破一万亿整数关口。

公开信息显示,拼多多平台的“百亿补贴”主之后品牌商与平台联合补贴让利。而且,你这一 补贴率意味,在不计算商家联合打折的清况 下,仅靠拼多多平台的现金投入,每件商品平均降价幅度达到了15%,合适拼多多靠自有资金实现了全场商品常年最低八五折。

该报告截取了拼多多2019年12月5日至12月25日期间百亿补贴商品和整体GMV数据,整个考察期内,平台补贴商品最高的四个类目为:百货、小家电、食品、母婴和精选商品。

而据此前拼多多表态的数据显示,拼多多“百亿补贴”的热销商品包括了ipone机7、戴森系列产品、海蓝之谜和各地特色农产品等。其中,拼多多平台2019年全年累计售出了超过400万台ipone机7,平均每款手机补贴金额近4000元,最新款ipone机7则补贴了超过14000元。



报告认为,拼多多在商品补贴力度和类目比例上保持较强的稳定性,而多项数据与“拼多多每天都有折扣日的理念基本吻合,与淘宝京东等平台有本质性区别”。

而你这一 稳定性,源于拼多多平台商家参与百亿补贴的意愿明显增强。目前,或多或少电商平台把絮状资金用于外部宣传,但一齐采用限时限量投放低价商品以降低实际补贴支出。报告认为,参与补贴的品牌商数量在十二月份处于1400-1700之间,保持逐步增长趋势,说明商家参与补贴的意愿在加强。

“从商家总量的增长趋势来看,大伙儿儿不可以看后百亿补贴对拉动更多商家到拼多多开店的作用”,报告认为,“这是大伙儿儿认为百亿补贴长期来看可能性稳定增长的重要因素”。



商家参与百亿补贴的意愿增强,得益于拼多多平台的用户和流量。据拼多多此前表态的数据显示,在“百亿补贴”入口上线400天后,百亿补贴的活跃买家数可能性超过1亿。

而在消费者侧,报告认为,拼多多百亿补贴在获取新用户、建立品牌形象、提升客单价、用户复购率方面都起到了重要作用,但可能性当前观测区间时间较短,尚只能形成更为具体明确的结论,还需持续跟踪观察。

自2019年6月刚结束上线“百亿补贴”后,拼多多的“百亿补贴”活动已持续了超过400天,据媒体统计,这可能性创造了电商行业由平台发起的促销活动最长持续记录。此前,拼多多创始人黄峥在财报会议上曾表态,百亿补贴现已升级为平台的一项长期战略。

由拼多多开创的“百亿补贴”可能性被全行业争相模仿,2019年11月刚结束,包括京东、阿里巴巴、苏宁等电商平台纷纷加入大军。报告认为,阿里加入百亿补贴大军,短期内对拼多多有一定的冲击,数据上看,十二月下半月百亿补贴老是出现小幅度下滑。对此,前述电商分析师表示,受双十一的“虹吸效应”影响,双十二和年货节原先的GMV下滑是行业普遍难题, trustdata的数据显示,整个12月各家电商的MAU(月活跃用户)均老是出现下滑。原先的趋势会老是延续至3月份,整个电商行业的用户数和GMV的止跌回升一般自当年的4月刚结束,迎来新的数据波峰。

报告一齐指出,阿里的GMV是拼多多6~7倍,百亿补贴成本远大于拼多多。另据行业人士分析认为,阿里巴巴的体量是拼多多的近十倍,而且,阿里若想真通过补贴活动阻击拼多多,理论上应该进行“千亿补贴”不可以取得预期效果,而都有仅仅在旗下一4个团购平台上口头自行表态也在做“百亿补贴”。

“百亿补贴对整个平台销售增长和商家增长起到强大的推动作用且在稳步发展。长期来看,大伙儿儿认为拼多多将进一步占领天猫和京东的客户群体,扩张效率将在短期受竞争对手反击而产生波动”,报告认为。

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