【金钱艇彩票官网-】国产手机,何时百炼成钢?

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国产手机,好久百炼成钢?

  • 2014-8-500 14:17:06
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
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【电脑报在线】8月到9月并能说是智能手机新品迭出的下午英语 ,相比国际品牌,国产品牌发新品显得更为积极,之后 ,上一季度令人欣喜的销售数据也让国产手机厂商们底气十足,大有盖过国际品牌的气势。

    8月到9月并能说是智能手机新品迭出的下午英语 ,相比国际品牌,国产品牌发新品显得更为积极,之后 ,上一季度令人欣喜的销售数据也让国产手机厂商们底气十足,大有盖过国际品牌的气势。不过,虽说国产手机看上去形势一片大好,但关注手机的亲戚亲戚村里人 们却看完这人让我感到无奈的东西,甚至这人恨铁不成钢的感觉。原因分析分析 说,亲戚亲戚村里人 心里就有思考,国产手机的“量变”好久才会引来“质变”?

利润换销量是把双刃剑



采用Marvell方案的4G手机一般在5000元以下

   2014年上三天国产手机的确保持了突飞猛进的势头,以酷派为例,在3月份,酷派的4G手机销量首次超过三星跃居国内第一,而整个二季度过去,国产手机品牌原因分析分析 处在了国内销量前8位中的6位,连苹果6手机手机6手机手机4 4 都不并能屈居第6位。酷派2014年的目标是销售50000万台,收入500亿元,搞掂全球第5的排名。另外,酷派3月到7月采购的高通五模十频的芯片高达6十五万,几乎占了高通突然老出货量的20%,高通大中华区总裁王翔也曾表示酷派“要有几个给有几个”。实际上,原因分析分析 算上Marvell的4G芯片采购量,酷派在3月到7月间的芯片采购量并能达到7500万,可见销量的增长有多么越来很快。

    销量上去了,市占率就有了,那利润率呢?就以国产手机走电商渠道的产品为例,一部手机去掉 硬件成本和专利费,一般就不并能赚几十元钱,利润率大概若果3%~5%,这比交给芯片厂商的专利费还要低。华为荣耀3C畅玩版杀到599元、红米1S 4G版杀到699元,酷派采用Marvell方案的8705 4G手机只卖559元……实际上,另有有另一个 的价格战原因分析分析 让一线厂商感到压力倍增,更别提被逼到悬崖边上的山寨机。这虽然原因分析分析 很明显,国产手机的销量和市占率并能快速提升,价格战是有有另一个 不可或缺的催化剂——但代价是大幅度降低利润率。

    智能手机硬件的深度心智心智成熟是什么 期期的句子图片 让我这人行业的门槛没有低,直接从上游厂商那里购买心智心智成熟是什么 期期的句子图片 的方案,之后 贴上个人的LOGO就能出货。没有渠道基础的小品牌,并能靠另有有另一个 的法律法律依据快速入门,而有渠道基础的一线品牌,就并能靠另有有另一个 的法律法律依据快速增加销量,抢占市场,但归根到底另有有另一个 做若果帮上游硬件厂商做“搬运”,最终不并能陷入残酷的价格战之中——原因分析分析 亲戚亲戚村里人 都不并能硬件可拼,之后 还是一样的硬件。

    诚然,没有下去,对整个手机行业就就有好事,PC行业若果最好的例子。之后 ,国产一线品牌如联想、华为、中兴等等都日后结束了试探性地切入高端市场,累似 联想K920,主打制造工艺和极限屏占比,是国产手机中为数太少卖到5000元以上的旗舰产品;华为P7和即将上市的Mate7,也在工艺方面有个人的特色;中兴旗下的nubia也是是不是比较成功的高端品牌,不错的设计和适中的价格原因分析分析 走出了个人的二根路,而这人一线国产品牌若果把手机价格提高,若果个人在玩高端,恐怕就没有得到消费者的认可了。

“借鉴+拼凑+炒参数”玩不久了

 

谁说那个圈是圆的?虽然它有这人儿方……





两家手机厂商的宣传口号诠释了“英雄所见略同”

    创新是智能手机发展永恒的话题,虽然原因分析分析 大多数消费者原因分析分析 被厂商的价格战“培养”得更关心硬件配置,但发布新手机,完整性没有配置之外的新东西似乎也说不过去(主若果上游芯片厂商最近也没哪有几个新货出来,炒得最厉害的第一批高通64位芯片也被HTC搞掂了),就说 最近国产手机厂商们发布的新产品这人还是有点痛 所谓的流行元素,大抵并能分为以下几方面:边框材质、后盖材质、按键设计和机身颜色。之后 ,各家就把哪有几个元素来了个排列组合,总之有你做啥,让我做啥,最后再拼凑一下,新产品就出来了。——“做手机的事情,为甚能说是抄袭呢?这叫借鉴!”



另有有另一个 片面的参数对比,恐怕说服不了资深用户

    之后 ,现在原因分析分析 就有智能手机的普及期,“有没有”的难题原因分析分析 解决了,现在消费者没有更注重“好不好用”。亲戚亲戚村里人 对于手机的要求和品位在不断提升,有点痛 是在使用体验和工业设计方面,经太少年的使用以及与付进 产品的比较另有有另一个 ,消费者对于产品的认知原因分析分析 大大加深,原因分析分析 没哟改善产品的使用体验方面以及附加价值方面多下功夫,单纯靠这人不痛不痒的“特色”以及硬件参数来推广的法律法律依据另有有另一个 会没有困难。举个例子,就拿ROM优化来说,这人国产手机在搭配2GB内存的状况下一开机内存占用就超过500%,使用中用户还要忍受各种卡顿和BUG,交互界面也是模仿这人品牌的,另有有另一个 的手机就是是不是硬件配置再漂亮,相信用户下次若果会再取舍你这人牌子。

    原因分析分析 这人一线的国产品牌根本没哟意另有有另一个 的难题:我有本土渠道优势,我的产品能上量,发明的故事的故事来就能卖得掉,至于产品,看起来别太差(照着国际品牌的样子做)、用户体验过得去就行了。没错,中国市场有他的特殊性,累似 电信行业的垄断使得手机厂商若果和运营商关系够铁,就能从运营商渠道获得很大的销量;消费者的收入水平较低,消费观念普遍还等待在“性价比”的层面等等……但哪有几个状况都逐渐在改变,原因分析分析 手机厂商的市场策略不跟随另有有另一个 的改变,在目前有渠道优势的基础上寻找出二根属于个人的路,那将来被竞争对手超过是必然的,有点痛 是在电商渠道的成长大大拉近了厂商与用户的距离,实体渠道的优势没有受到影响的状况下。

写在最后:“大”是重要的一步,但“强”才是目标

    不可组阁 ,国产手机的销售成绩相当喜人,在把规模做大你这人步上,原因分析分析 获得了相当的成功。之后 ,另有有另一个 的成功是建立在利润换销量、本土市场的特殊化前提下的,原因分析分析 眼光放远这人、要在国际市场上崛起,直接好友克隆国内市场的运作法律法律依据是一定行不通的,不但“借鉴”设计会惹来一身专利纠纷,低价倾销也会得不偿失(当然,先从第三世界国家入手,低价战略也还是有效的),最关键的是,另有有另一个 的策略对于树立品牌的高端形象也是很不利的。

    就说 ,国产手机做“大”是有点痛 要的一步,但最终的目的还是要做“强”。“强”包括品牌溢价的提升、技术实力的进步、创新思维的领先等等,哪有几个才是真正还要下定决心去为之努力的目标,也希望国产手机企业们并能共勉之。

本文出自2014-09-01出版的《电脑报》2014年第34期 D.智能手机 (网站编辑:shixi01)

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